Виды товарных знаков: обзор, характеристики, подбор

      Чтобы придать черты индивидуальности своему товару, защитить продукцию от подделок – производители регистрируют товарный знак. В статье рассмотрим виды товарных знаков (ТЗ), и их характеристики, обсудим, какой ТЗ лучше подходит для той или иной деятельности.

Какой товарный знак вам нужен?

      Вариантов товарных знаков много. Чтобы определиться, какой именно ТЗ нужен вам, необходимо отталкиваться от вида производства (небольшой цех, крупный завод и т.д.) и от производимой продукции.

      Для небольших компаний проще зарегистрировать товарный знак, для которого не потребуется специальное оборудование. Если фирма крупная, а масштабы производства большие, имеет смысл зарегистрировать ТЗ, для которого может потребоваться спецоборудование (нестандартная форма упаковки, рифление), такой знак сложнее подделать.

      Далее нужно определиться с правом собственности (индивидуальный или коллективный товарный знак). В отличие от индивидуальных, коллективные товарные знаки обслуживания могут использовать компании, состоящие в ассоциации, и выпускающие один товар с определенными характеристиками.

Обзор видов, краткая характеристика, стоимость

      В статье 1482 ГК РФ есть упоминание о некоторых видах ТЗ. Однако перечень там дан не полный. На самом деле вариантов товарных знаков довольно много. Наиболее распространенные из них:

• Графический товарный знак – это оригинальное изображение, эмблема, геометрическая фигура с определенным сочетанием цветов.
• Словесный. К словесным ТЗ можно отнести запатентованное название компании, слоган, оригинальное название товара. При этом слова для ТЗ могут быть как реальные, так и вымышленные.
• Комбинированный товарный знак – сочетание нескольких видов ТЗ. Например, словесный + графический, графический + осязательный.
• Осязательный – этот вид ТЗ представляет собой обозначение, которое можно узнать с закрытыми глазами. Например, выпуклая эмблема, словесные обозначения с применением шрифта Брайля.
•  Звуковые ТЗ – узнаваемые слоганы компаний, которые можно услышать в рекламе по ТВ или радио.
• Объемный товарный знак – это отдельные объекты с оригинальной формой. Чаще всего регистрируют либо сам товар, например, кондитерские изделия определенной формы, либо упаковку товара – форму коробок, бутылок.

      Существуют другие виды товарных знаков, типа световых, изменяющихся, голографических. Однако, в России регистрации подобных ТЗ крайне редки.

      Что касается цен на регистрацию, госпошлина будет одинаковой. В некоторых случаях, Роспатент может затребовать дополнительные экспертизы и проверки, поэтому стоимость регистрации изменяется, и рассчитывается индивидуально.

Какие виды лучше для той или иной деятельности

      Самые распространенные виды ТЗ – словесный и графический. Их популярность связана с тем, что для использования и воспроизводства не нужно иметь какое-либо спецоборудование. Знак наносится на товар методом печати. Такие знаки универсальны: они подходят для продовольственных/непродовольственных товаров, печатной продукции, фирм, оказывающих различные услуги.

      Звуковые знаки часто регистрируют различные ТВ-шоу (в качестве заставки) и радиоканалы. Объемные ТЗ подойдут для производителей различных напитков, кондитерских изделий, мыла.

     Вообще, каждый производитель самостоятельно решает, какой вид товарного знака регистрировать. Главное, чтобы этот знак был оригинальным и легко запоминающимся.